|
Однажды по ТВ я случайно увидел кусочек интервью какого-то
ученого-астронома. Он сказал, что рост человека – порядка 102 см, в то время
как диаметр Вселенной – порядка 1028 тех же самых сантиметров. Не
знаю, что поразило меня больше – то, что Вселенная конечна, сам факт такого
сопоставления, или то, что Вселенную измерили в сантиметрах.
Я взял салфетку и изобразил размер Вселенной в более привычном виде.
Получилось 10000000000000000000000000000 см. Решил проверить. Пара запросов в Википедию – и выясняется, что ученые
университета штата Монтана в 2004 г. опубликовали труд о диаметре Вселенной в
Physical Review Letters. Он составляет 156 миллиардов световых лет. Один
световой год примерно равен 9 460 730 472 580,8 км, поэтому мы получаем
147587395372248000000000000000 см, т.е. число порядка 1029 см! Значит,
ученый из телевизора ошибся на целый порядок! Это совершенно недопустимо и для
ученого, и для центрального телевидения.
Мораль №1. Как мал и ничтожен человек на фоне Вселенной! Он в
1027 раза меньше. Мораль №2. Не всем цифрам можно
доверять, лучше провести свое исследование.
Современная сеть – это такая же Вселенная, где data-центры – это
галактики, сервера – это звездные системы, сайты – планеты, а посетители сайтов
– межзвездные путешественники. Перед тем как провести рекламную кампанию,
желательно исследовать размеры целевой аудитории в интересующем вас регионе
страны, в интересующем тематическом сегменте, с интересующими демографическими
данными.
Тогда вы узнаете, например, сколько мужчин 40-60 лет пользуются мобильным
интернетом в Уральском регионе, на какие сайты чаще всего ходят и как, например,
они относятся к биойогуртам. Исследования сетевой аудитории становятся все более
глубокими и частыми по мере того, как сеть становится все более популярным
медийным и рекламным каналом. В России есть несколько компаний профессионально
занимающихся изучением интернета как информационного пространства и его
аудитории.
Основные исследователи интернет-аудитории в России
- ФОМ (Фонд «Общественное мнение») делает исследование ежеквартально
(весна-лето-осень-зима), отчеты публикуются
бесплатно. Исследование носит общий характер – статистика по всей РФ и
по ее регионам, основные параметры аудитории (пол, возраст, доход, образование).
Более глубоких исследований по городам, отраслям и тематикам сайтов нет.
- Spylog – крупнейшая система интернет-статистики Рунета. На сайте gs.spylog.ru предлагаются ежемесячные
отчеты как в целом по Рунету, так и по секторам бизнеса (автомобили, компьютеры,
банки, бытовая техника, связь и т.д.). Spylog также обрабатывает статистику
переходов с поисковиков на сайты по разным запросам. Также очень много
технической информации о пользователях и настройках их компьютеров, о
поисковиках, о городах и странах. Кроме того, проводятся статистические исследования на
заказ – по секторам, профиль аудитории сайтов, поведение и привычки
аудитории вашего сайта (куда они еще ходят и т. п.).
- ROMIR
Monitoring проводит исключительно заказные исследования
интернет-аудитории на основе собственных методик и ПО. Есть услуга
«Онлайн-Омнибус» – ежемесячный опрос пользователей сети. Аудитории зададут
вопрос, который вы сформулируете сами. Выборка – 1500 респондентов в возрасте от
14 лет. Это будет стоить от $200 до $400.
- MASMI Research Group с помощью сети интернет-рекламы RLE дважды в год
(весна и осень) проводят исследование «Онлайн Монитор». Выборка – около 100
тыс. электронных анкет. Общие результаты публикуются бесплатно, однако можно
платно добавить и свои вопросы в анкету следующего исследования, аналогично
«Омнибусу» от РОМИР.
- КОМКОН. Исследования аудитории
интернета на основе регулярного Web-Vector и специализированных опросов. Сейчас
исследование проводится ежеквартально в 65 городах России. Стандартный отчет –
$700.
- TNS Gallup также проводит
заказные исследования с заданными параметрами.
|