Ловим Сетью. Записки о правильном использовании интернета для бизнеса. Записка №4. РАЗМЕРЫ ВСЕЛЕННОЙ

Однажды по ТВ я случайно увидел кусочек интервью какого-то ученого-астронома. Он сказал, что рост человека – порядка 10² см, в то время как диаметр Вселенной – порядка 10²⁸ тех же самых сантиметров. Не знаю, что поразило меня больше – то, что Вселенная конечна, сам факт такого сопоставления, или то, что Вселенную измерили в сантиметрах.

Я взял салфетку и изобразил размер Вселенной в более привычном виде. Получилось 10000000000000000000000000000 см. Решил проверить. Пара запросов в Википедию – и выясняется, что ученые университета штата Монтана в 2004 г. опубликовали труд о диаметре Вселенной в Physical Review Letters. Он составляет 156 миллиардов световых лет. Один световой год примерно равен 9 460 730 472 580,8 км, поэтому мы получаем 147587395372248000000000000000 см, т.е. число порядка 10²⁹ см! Значит, ученый из телевизора ошибся на целый порядок! Это совершенно недопустимо и для ученого, и для центрального телевидения.

Мораль №1. Как мал и ничтожен человек на фоне Вселенной! Он в 10²⁷ раза меньше.
Мораль №2. Не всем цифрам можно доверять, лучше провести свое исследование.

Современная сеть – это такая же Вселенная, где data-центры – это галактики, сервера – это звездные системы, сайты – планеты, а посетители сайтов – межзвездные путешественники. Перед тем как провести рекламную кампанию, желательно исследовать размеры целевой аудитории в интересующем вас регионе страны, в интересующем тематическом сегменте, с интересующими демографическими данными.

Тогда вы узнаете, например, сколько мужчин 40-60 лет пользуются мобильным интернетом в Уральском регионе, на какие сайты чаще всего ходят и как, например, они относятся к биойогуртам. Исследования сетевой аудитории становятся все более глубокими и частыми по мере того, как сеть становится все более популярным медийным и рекламным каналом. В России есть несколько компаний профессионально занимающихся изучением интернета как информационного пространства и его аудитории.

Основные исследователи интернет-аудитории в России

1. ФОМ (Фонд «Общественное мнение») делает исследование ежеквартально (весна-лето-осень-зима), отчеты публикуются бесплатно.  Исследование носит общий характер – статистика по всей РФ и по ее регионам, основные параметры аудитории (пол, возраст, доход, образование). Более глубоких исследований по городам, отраслям и тематикам сайтов нет.
   
2. Spylog – крупнейшая система интернет-статистики Рунета. На сайте gs.spylog.ru предлагаются ежемесячные отчеты как в целом по Рунету, так и по секторам бизнеса (автомобили, компьютеры, банки, бытовая техника, связь и т.д.). Spylog также обрабатывает статистику переходов с поисковиков на сайты по разным запросам. Также очень много технической информации о пользователях и настройках их компьютеров, о поисковиках, о городах и странах. Кроме того, проводятся статистические исследования на заказ – по секторам, профиль аудитории сайтов, поведение и привычки аудитории вашего сайта (куда они еще ходят и т. п.).
   
3. ROMIR Monitoring проводит исключительно заказные исследования интернет-аудитории на основе собственных методик и ПО. Есть услуга «Онлайн-Омнибус» – ежемесячный опрос пользователей сети. Аудитории зададут вопрос, который вы сформулируете сами. Выборка – 1500 респондентов в возрасте от 14 лет. Это будет стоить от $200 до $400.
   
4. MASMI Research Group с помощью сети интернет-рекламы RLE дважды в год (весна и осень) проводят исследование «Онлайн Монитор». Выборка – около 100 тыс. электронных анкет. Общие результаты публикуются бесплатно, однако можно платно добавить и свои вопросы в анкету следующего исследования, аналогично «Омнибусу» от РОМИР.
   
5. КОМКОН. Исследования аудитории интернета на основе регулярного Web-Vector и специализированных опросов. Сейчас исследование проводится ежеквартально в 65 городах России. Стандартный отчет – $700.
   
6. TNS Gallup также проводит заказные исследования с заданными параметрами.