На главную Карта сайта Написать письмо  
О проекте  Рекламный отдел  Контакты  Подписка  Сайты‑партнеры  English 
 
0
U-Journal. Журнал Стокгольмской школы экономики в России   Влад Шевцов Борис Фролов Всеволод Сафаров Лариса Пелле Максим Хабур
РУБРИКИ
Тема номера
Управленческие инновации
HRM и управление талантом
Книги
Брэнд-код
Рынки мечты
Компания-2026
Aпокрифы науки управления
Психология в менеджменте
Размышления и наблюдения
Bсе рубрики…
КЛУБ
Интервью
Courage&Wisdom
Alumni
Бизнес-ассоциации
Личное
Extreme
Конкурс Miss Extreme
Наши авторы
Карьерный центр
SSE Russia Network
LiveJournal
САЙТЫ-ПАРТНЁРЫ

Advertka.ru - Ежедневно лучшая мировая реклама

Ежедневно о рекламе

РЕКЛАМА
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Управленческие инновации
 Михаил Воронин

Информационное поле брэнда

№3(9) (15.12.2005)

Допустим, вы с успехом прошли этап разработки и тестирования корпоративной брэнд религии, и на ее основе создали полное описание своей компании.  И теперь…вы начинаете осознавать, что сформировать брэнд – код компании – это полдела. Самое сложное – оживить его, сделать достоянием каждого сотрудника, донести до целевой аудитории, заставить брэнд работать на компанию. И тут ситуация для вас все более осложняется…

С этого момента на первом плане – информационное поле вашего брэнда, реализуемое в едином контексте стратегического HR и PR.     

В информационную эпоху приоритет рыночной позиции ведет к тому, что потребители (среди них и сотрудники вашей компании) все чаще покупают компанию целиком, их выбор становится все более и более эмоциональным (схема 1, внешние и внутренний клиент). А позиция на рынке определяется местом компании в головах клиентов. Ценности – арена ваших будущих конкурентных сражений. Роль физических характеристик товара в определении брэнда на рынке постоянно уменьшается, в силу вступают новые критерии, в первую очередь, - эмоциональные, нематериальные стороны брэнда. Качественные и количественные ценности начинают действовать сообща в виртуальном партнерстве, определяющем рыночную позицию брэнда.

Итак, точка отсчета брэнд…

Хотелось бы сделать акцент на задаче формирования «внутренней – внешней» интеграции - основа для создания связи между внутренней культурой и внешним позиционированием, направленных на укрепление положения брэнда на рынке. При таком рассмотрении брэнда вы точно сможете определить, что стоите перед лицом проблемы эмоциональной вовлеченности.


ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Комментарий:
Введите цифры с картинки


правила общения

 Другие статьи из рубрики «Управленческие инновации» (9)
 Другие статьи Воронина Михаила (3)




В Номере
№6(12) (октябрь 2005)
№ 6(12) (октябрь 2005)
Архив номеров

Новости
09 апреля, 2011
Стартует программа «Интегрированные коммуникации и маркетинг здравого смысла» в МИРБИС
20 июня, 2007
Семинар «Управление инфраструктурой: проблемы и направления их решения»
19 июня, 2007
Конференция «Фэшн индустрия»
14 июня, 2007
12 ежегодная конференция «Управление в России: конкурировать или сотрудничать?»
18 мая, 2007
Начался прием заявок на участие в национальном этапе конкурса "Предприниматель года 2007" в России
15 мая, 2007
Приглашение на презентацию нового проекта издателя газеты «Деловой Петербург»
27 апреля, 2007
Открыт очередной набор на фокусную программу «Талант – осязаемый ресурс организации»
26 апреля, 2007
Встреча «Управление реализацией или надзор за исполнением? организационно-кадровые аспекты стратегических изменений»
23 апреля, 2007
Предлагаем принять участие в программе Высшей школы Менеджмента Реймса по теме «Инновации через Создание Ценности на примере индустрии производства шампанских вин»
22 апреля, 2007
Агентство "Форт-Росс" приглашает принять участие в ближайших ИТ-мероприятиях 2007 года
20 апреля, 2007
Первая Всероссийская Конференция: «Финансовые институты и бизнес: новые возможности»
19 апреля, 2007
Конференция по вопросам кадровой молодежной политики и молодежной занятости: «Молодёжь Петербурга и Ленобласти: новые сценарии на рынке труда»
19 апреля, 2007
Компания «Делойт» проводит семинар «Практические аспекты реструктуризации бизнеса»
19 апреля, 2007
Двухдневная конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона»


 Архив новостей
  Стокгольмская школа экономики в России  
Все права на материалы, находящиеся на сайте
охраняются в соответствии с законодательством РФ
  Разработка сайта: Разработка сайтов: ЮМИ Студияumistudio Работает на UMI.CMS