Почему все ролики, идущие по телевидению, похожи друг на друга? Один малознакомый брэндменеджер сказал мне (и это правда), что рекламные агентства закостенели, не хотят рисковать, и предлагают клиентам шаблонные решения. Когда с тем же вопросом я обратился к малознакомому копирайтеру, он, не задумываясь, ответил (и это тоже, правда), что клиенты невежественны, ленятся думать и, как правило, из всех предложенных сценариев, выбирают наиболее слабый и близкий к стандарту вариант.

Я верю тому и другому, но все же не понимаю, как такое возможно? Клиенты считают деньги. Агентства конкурируют между собой за клиента. Все работают по точным методикам и добиваются поставленных целей, - иначе сама индустрия рекламы давно прекратила бы свое существование…

Сомнения разрешил мой близкий приятель, креативный директор. К его словам трудно что-либо добавить. В графическом дизайне, сказал он, есть две вещи - Черный квадрат Малевича и Японский флаг (все остальное - вариации на тему), а в креативной рекламе два базовых чувства - любовь и смерть. Если ты сделаешь ролик о любви - он получиться, если о смерти - тем более. А что касается деталей, то с каждым годом, люди все меньше интересуются деталями, и все больше думают о себе.

Жизнь становится все напряженнее, и у потребителя остается все меньше возможностей желать чего-либо малозначительное. Сами того не осознавая, все устремляются к базовым, основополагающим ценностям, и простор для творчества креативной команды сужается. Зато и задачи становятся более масштабными - из огромного числа брэндов, "говорящих" об одном и том же, побеждает тот, который более внятно и точно выражает суть.

Зачем я об этом пишу? По законам жанра, каждый редактор при написании эдиториала, задает себе этот вопрос примерно в четвертом абзаце. Пора и мне перейти к сути.

Журнал это сложный живой организм и его успех зависит от тысячи важных "мелочей". Затевая проект, я естественно задумался об источниках информации и авторах, о фактуре и иллюстрациях, о модуле верстки и корректуре, о качестве полиграфии и о производственном графике, о системе распространения и о многом другом. Но, прежде всего, меня волновало то единственное главное сообщение, которое пройдет со страницы на страницу и дойдет до моего читателя. О сообщении, которое превратит разноцветную тетрадку в желанного собеседника. Сделает журнал БРЭНДОМ.

Кто же он, мой читатель, и в чем его основное желание, которое сможет удовлетворить новый журнал? Предприниматели и специалисты, обоих полов, активного возраста, уровень доходов - высокий, уровень ответственности - наивысший. Это современные люди, устремленные в будущее.