Высокооплачиваемые наемные специалисты и менеджеры в маркетинге, рекламе, PR, IT, масс-медиа, финансисты и юристы (эти – обязательно), а также молодые владельцы бизнеса, даже внешне весьма отличаются от своих «былинных» предшественников. Добавим к ним обладателей «новых» профессий, а точнее, способов зарабатывания шестизначных сумм: модные промоутеры-продюсеры, жутко пафосные хедхантеры, трейдеры, лойеры, рисечеры, креаторы, арт-дилеры... Диковинные сомелье и витолье гораздо популярнее некоторых звезд кино и театра. Их характеризует очень рациональное отношение к деньгам. Даже если их много, ими не «швыряются». В то же время эти люди редко бывают иррационально жадными и легко расстаются со всеобщим эквивалентом. Отношение к деньгам и инвестициям в себя, свое дело, в автомобили, мобильную связь etc легко укладываются в принцип: «было бы за что платить».

В отличие от предыдущего поколения, склонного к мазохистскому отношению к родине («Совок», «Рашка»), они спокойно и трезво относятся к России. Не испытывают невротичной гордости, но и не комплексуют. Скорее космополиты, не страдающие «квасным» патриотизмом, если только слегка «пивным». Вместо фени и полукриминальной лексики («стрелка», «перетереть», «нет базара», «чисто конкретно») они используют англицизмы: месседж, рестайлинг, релонч, аутдорз, ресёч, кор компетенс, экзекьюшн, продакт шот, маркет шеа, таргет групп, а также музыкальные и профессиональные арго (отстой, кул, не цепляет, не греет и проч.).  Часто они сознательно отказываются принимать решения, основанные на интуиции, ищут надежных, взвешенных, рациональных оснований для своих шагов. Они образованы. И к образованию относятся утилитарно: знание – инвестиция в профессию. Многие свободно говорят на иностранных языках. Те, кто получил образование за границей, вернулись в Россию сознательно, хотят жить и состояться как люди и профессионалы именно здесь. Видят в России огромные для себя возможности и перспективы. Запад с уважением u1080 и удовольствием «используют» как источник знаний, дипломов, технологий, «кейс стади» и места для отдыха и шоппинга. Часто считают «скучным», но отнюдь не из патриотизма. Россию хотят видеть сильной и цивилизованной, на равных интегрированной в общемировой контекст. Они общительны, имеют коллег, друзей, знакомых по всему миру (по крайней мере в Европе и США) – «ускоренный» доступ к ключевым источникам информации и эффективным механизмам решения самых разнообразных задач. Семья для многих из них функционально пуста, если семья и дети появляются, то скорее всего, до того, как они стали «профессионалами».

Жена как парадигма – не часть целого, а ну хотя бы среднесрочный партнер в делах и постели. В отношениях с женщинами – не моногамия и не полигамия, а серийная моногамия. То есть шоковая для хомо советикус комбинация «он с двумя телками на яхте» для молодого профессионала ситуация обычная – из разряда заурядного sport fucking’а. И, судя по всему, эта тенденция будет только усиливаться.

Главный ресурс, он же дефицит – время. Граница между рабочим и свободным временем размывается, а часто просто отсутствует. Отдыхают они мало, но часто (Новогодние и майские праздники + короткий 6-10-днев- ный отпуск). Быстро и активно, пытаясь совместить культурно-познавательные цели с авантюрно-романтическими и с чем-либо модно экстравагантным (дайвинг, сноубордизм, виндсерфинг). «Идеальное сочетание» – зимой в Куршевеле (горнолыжная Мекка молодых профессионалов), летом – Кот д’Азур или Биарриц. Они легко «играют» с брэндами одежды и обуви и в состоянии полностью игнорировать их, если захотят. В гардеробе вещи самых разных категорий (по степени престижности и цены). Зато мобильники и IT-игрушки только самые крутые. Время – деньги – потребительская активность фокусируется на заведения, которые работают после рабочего дня или его «офисной части»: рестораны и клубы, презентации, after party. Так, рестораны, клубы вместе с кухней и приглашенными звездами становятся своеобразными идентификаторами социального статуса («я вчера скучала в Воге…», «пойдем в Тинькофф на Gotan Project»). На первый взгляд эти люди кажутся рациональными, практичными и жесткими. На самом деле, они весьма «добрые внутри», способны откликаться на искренние, глубокие и подлинно дружеские, порой нежнейшие и трогательные отношения. Только сегодня куда моднее и успешнее быть «циничными прагматиками».