На главную Карта сайта Написать письмо  
О проекте  Рекламный отдел  Контакты  Подписка  Сайты‑партнеры  English 
 
0
U-Journal. Журнал Стокгольмской школы экономики в России   Марина Либо Сергей Митрофанов Джефф Аллен Анатолий Ясинский Алексей Гром
РУБРИКИ
Тема номера
Управленческие инновации
HRM и управление талантом
Книги
Брэнд-код
Рынки мечты
Компания-2026
Aпокрифы науки управления
Психология в менеджменте
Размышления и наблюдения
Bсе рубрики…
КЛУБ
Интервью
Courage&Wisdom
Alumni
Бизнес-ассоциации
Личное
Extreme
Конкурс Miss Extreme
Наши авторы
Карьерный центр
SSE Russia Network
LiveJournal
САЙТЫ-ПАРТНЁРЫ

Advertka.ru - Ежедневно лучшая мировая реклама

Ежедневно о рекламе

РЕКЛАМА
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Книги
 Ирина Матвеева

Йеспер Кунде: Уникальность теперь... или никогда

№6 (01.12.2004)

В конце декабря поступит в продажу 13-я книга издательства Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, «Уникальность теперь... или никогда» Йеспера Кунде, знакомого читателям по книге «Корпоративная религия», выпущенной нашим издательством в декабре 2002 года.

Век товарной экономики на исходе, сегодня никого нельзя удивить новым продуктом или услугой. Через считанные дни самая уникальная новинка будет скопирована конкурентами, больше не существует производственных секретов, и вашу эксклюзивную технологию, как и любую другую информацию, нельзя запереть в высокой башне и охранять трехглавыми драконами, – она состарится гораздо раньше, чем прекрасная принцесса из старой сказки. Что же остается? Что делать, чтобы «принцесса» – прекрасная, конечно, но такая же, как у всех, с двумя руками, ногами, глазами и косой до пояса – стала уникальной, единственной в своем роде? Как стать уникальной компанией, как завоевать преданность потребителей, если ничего особенно уникального ваш товар собой не представляет? Выход один: «уволить» «драконов» и не мешкая открыть двери принципиально новой экономике, экономике ценностей. Йеспер Кунде, шведский гуру маркетинга и автор ставшей бестселлером во многих странах книги «Корпоративная религия», теперь делится своими мыслями по поводу того, как перенастроить себя и свою компанию на создание неосязаемого продукта – уникальной ценности. В новой экономике ценностей, убеждает автор, битвы за потребителя проходят не на полках универмагов и супермаркетов, а в умах этих самых потребителей. В условиях перенасыщенности физического рынка важно суметь предложить нечто уникальное на «рынке» метафизическом, если вы действительно не хотите отстать от поезда и добиться успеха. «Хотя материальные ценности, возможно, и важны, жизнь не исчерпывается ими, и завтрашние наемные работники знают это, а потому жаждут ценностей и смысла. Я убежден, что эти изменения в поведении и настроениях будут сильнейшей движущей силой рынков будущего», – утверждает Кунде. Знаменитый американский гуру менеджмента Том Питерс назвал «Уникальность…» «отличной книгой бесспорного мастера ценностного позиционирования». На примерах величайших компаний современности (таких как Virgin, Nike, Nokia, Levi´s, Mercedes-Benz, VW, Procter & Gamble, Giorgio Armani, Heinz и многие другие), историями и опытом которых проиллюстрирована книга, Йеспер Кунде показывает, как от продвижения товара перейти к продвижению брэнда, как создать «энергичную, всеобъемлющую, воодушевляющую, провокационную, прибыльную и устойчивую ценностную позицию» (Том Питерс), нацелив на достижение этой цели все свои силы, средства, ресурсы. Будущее – за сильной ценностной позицией, за системой брэнда, за уникальностью. Нельзя упускать драгоценное время. Станьте уникальны «ТЕПЕРЬ… или никогда», призывают Кунде и новая экономическая реальность.


Каталог книг издательства Стокгольмской школы на www.u-journal.com



ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Комментарий:
Введите цифры с картинки


правила общения

 Другие статьи из рубрики «Книги» (15)




В Номере
№6(12) (октябрь 2005)
№ 6(12) (октябрь 2005)
Архив номеров
alt

Новости
09 апреля, 2011
Стартует программа «Интегрированные коммуникации и маркетинг здравого смысла» в МИРБИС
20 июня, 2007
Семинар «Управление инфраструктурой: проблемы и направления их решения»
19 июня, 2007
Конференция «Фэшн индустрия»
14 июня, 2007
12 ежегодная конференция «Управление в России: конкурировать или сотрудничать?»
18 мая, 2007
Начался прием заявок на участие в национальном этапе конкурса "Предприниматель года 2007" в России
15 мая, 2007
Приглашение на презентацию нового проекта издателя газеты «Деловой Петербург»
27 апреля, 2007
Открыт очередной набор на фокусную программу «Талант – осязаемый ресурс организации»
26 апреля, 2007
Встреча «Управление реализацией или надзор за исполнением? организационно-кадровые аспекты стратегических изменений»
23 апреля, 2007
Предлагаем принять участие в программе Высшей школы Менеджмента Реймса по теме «Инновации через Создание Ценности на примере индустрии производства шампанских вин»
22 апреля, 2007
Агентство "Форт-Росс" приглашает принять участие в ближайших ИТ-мероприятиях 2007 года
20 апреля, 2007
Первая Всероссийская Конференция: «Финансовые институты и бизнес: новые возможности»
19 апреля, 2007
Конференция по вопросам кадровой молодежной политики и молодежной занятости: «Молодёжь Петербурга и Ленобласти: новые сценарии на рынке труда»
19 апреля, 2007
Компания «Делойт» проводит семинар «Практические аспекты реструктуризации бизнеса»
19 апреля, 2007
Двухдневная конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона»


 Архив новостей
  Стокгольмская школа экономики в России  
Все права на материалы, находящиеся на сайте
охраняются в соответствии с законодательством РФ
  Разработка сайта: Разработка сайтов: ЮМИ Студияumistudio Работает на UMI.CMS