На главную Карта сайта Написать письмо  
О проекте  Рекламный отдел  Контакты  Подписка  Сайты‑партнеры  English 
 
0
U-Journal. Журнал Стокгольмской школы экономики в России   Кьелл Нордстрем Ксения Кочнева Николай Бункин Евгений Трофимов Борис Ставский
РУБРИКИ
Тема номера
Управленческие инновации
HRM и управление талантом
Книги
Брэнд-код
Рынки мечты
Компания-2026
Aпокрифы науки управления
Психология в менеджменте
Размышления и наблюдения
Bсе рубрики…
КЛУБ
Интервью
Courage&Wisdom
Alumni
Бизнес-ассоциации
Личное
Extreme
Конкурс Miss Extreme
Наши авторы
Карьерный центр
SSE Russia Network
LiveJournal
САЙТЫ-ПАРТНЁРЫ

Advertka.ru - Ежедневно лучшая мировая реклама

Ежедневно о рекламе

РЕКЛАМА
Rambler's Top100
Rambler's Top100
Брэнд-код
  The Medinge Group

Манифест брэнда

№4(10) (24.03.2006)

1. Брэндинг объединяет увлеченных людей.

Люди не рождаются для финансов. Мы знаем, что большую часть населения не беспокоят доходы и возврат на капитал. Брэндинг уважает тот факт, что как увлеченные люди мы нуждаемся во вдохновении и располагаем свободой выбора. Это означает, что брэндинг должен быть человеческим и человечным. Именно брэнд, а не цифры, обеспечивает взаимодействие организации и ее аудитории.

2. Чтобы быть значимым, брэнд должен иметь фокус.

Брэнд – не просто лоск – он должен пронизывать всю организацию. Если существует корпоративная философия, это должно отражаться во всём, что имеет отношение к корпорации. Таким образом, не должно быть ложных клятв помочь планете. Чтобы быть значимым для людей, философия компании должна быть достаточно сфокусированной и реальной.

3. Брэндинг – это выполнение обещаний.

Мы считаем, что любое обещание, данное организацией, должно быть искренним и выполнимым. Сильные брэнды – те, что выполняют обещания. Не выполнять обещаний стыдно. Хороший брэндинг приводит к искренности, а отказ от принципов – к краху.

4. Хорошие брэнды должны делать людей счастливыми.

Что бы ни предлагал брэнд потребителю (будь то функциональный, эмоциональный, ассоциативный, эмпатический аспекты), он дол женделать так, чтобы, расставаясь со своими деньгами, заработанными тяжелым трудом, люди были счастливы и удовлетворены. В свою очередь, понимая это, должны быть счастливы и сотрудники компании. Акционеры должны вознаграждать компании с такими брэндами, а мы искренне создавать их для наших клиентов.

5. Финансы обанкротились.

Мы считаем, что деньги – плохой пример человеческих ценностей. Брэнды, напротив, ценность создают. Индустрия брэндинга работает над созданием ценности для клиентов. Поэтому больше смысла имеет измерять составляющие брэнда и его отношения.

6. Брэнды – не рекламные объявления.

Брэндинг не является продвижением; продвижение только часть брэндинга, и малая часть. Хорошие брэнды действуют, а не только сообщают или продают. Организация должна жить брэндом, а не только рекламировать и продвигать его.

7. Брэнды привносят в организацию человечность.

Брэнд – это объединяющий принцип всего позитивного, что имеет отношение к организации.

8. Брэнды создают сообщества.

Брэнды создаются не кучкой больших начальников, а всеми людьми в системе. Хороший брэндинг привлекает и создает сообщество. Поэтому брэнды несут ответственность за обучение и закрепление лучших примеров, даже могут уменьшить некоторые проблемы человечества.


Что такое Medinge Group?

Это группа брэнд-консультантов мирового уровня, которые ежегодно встречаются, чтобы обменяться мыслями о теории, стратегии и тенденциях международного брэндинга. В августе группа собирается в Мединге, Швеция, а в январе – в каком-нибудь другом месте Европы.

В чем видит Medinge Group свою миссию и влияние?

Первая инициатива в 2002 году состояла в публикации Brand Manifesto (Манифест брэнда), в котором группа изложила свои представления о состоянии брэндинга на тот момент. В 2002 году 14 членов Medinge Group встретились, чтобы составить сборник эссе о «благотворительном» брэндинге под названием Beyond Branding. Книга была выпущена в свет в ноябре 2003 года издательством Kogan Page. Тогда же Medinge Group издала свой первый ежегодный список 10 лучших «сознательных» брэндов.

Отчеты о регулярных встречах, а также другую информацию из Medinge Group
отныне читайте в U-Journal и на сайте
www.u-journal.com



ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Комментарий:
Введите цифры с картинки


правила общения

 Другие статьи из рубрики «Брэнд-код» (16)
 Другие статьи The Medinge Group (2)




В Номере
№6(12) (октябрь 2006)
№ 6(12) (октябрь 2006)
Архив номеров
alt

Новости
09 апреля, 2011
Стартует программа «Интегрированные коммуникации и маркетинг здравого смысла» в МИРБИС
20 июня, 2007
Семинар «Управление инфраструктурой: проблемы и направления их решения»
19 июня, 2007
Конференция «Фэшн индустрия»
14 июня, 2007
12 ежегодная конференция «Управление в России: конкурировать или сотрудничать?»
18 мая, 2007
Начался прием заявок на участие в национальном этапе конкурса "Предприниматель года 2007" в России
15 мая, 2007
Приглашение на презентацию нового проекта издателя газеты «Деловой Петербург»
27 апреля, 2007
Открыт очередной набор на фокусную программу «Талант – осязаемый ресурс организации»
26 апреля, 2007
Встреча «Управление реализацией или надзор за исполнением? организационно-кадровые аспекты стратегических изменений»
23 апреля, 2007
Предлагаем принять участие в программе Высшей школы Менеджмента Реймса по теме «Инновации через Создание Ценности на примере индустрии производства шампанских вин»
22 апреля, 2007
Агентство "Форт-Росс" приглашает принять участие в ближайших ИТ-мероприятиях 2007 года
20 апреля, 2007
Первая Всероссийская Конференция: «Финансовые институты и бизнес: новые возможности»
19 апреля, 2007
Конференция по вопросам кадровой молодежной политики и молодежной занятости: «Молодёжь Петербурга и Ленобласти: новые сценарии на рынке труда»
19 апреля, 2007
Компания «Делойт» проводит семинар «Практические аспекты реструктуризации бизнеса»
19 апреля, 2007
Двухдневная конференция «Стратегия коммуникационного развития России: диалог столицы и региона»


 Архив новостей
  Стокгольмская школа экономики в России  
Все права на материалы, находящиеся на сайте
охраняются в соответствии с законодательством РФ
  Разработка сайта: Разработка сайтов: ЮМИ Студияumistudio Работает на UMI.CMS