Стратегическое планирование в рекламе

В современных условиях практически любая коммерческая структура уже с первых дней своего существования вынуждена инвестировать средства в рекламную коммуникацию.

Основной целью такой активности является осознанное изменение поведенческих стереотипов целевого потребителя в нужную для рекламодателя сторону, например, совершение пробной покупки или замещение одной потребляемой марки другой, – не что иное, как изменение привычной модели поведения.

Природа наделила человека способностью думать и поступать вариативно. И реклама успешно эксплуатирует это человеческое качество. Наши поступки, мысли и чувства зависят от множества внутренних и внешних факторов, одним из которых является непрерывный информационный поток, постоянно сопровождающий жизнедеятельность современного общества. Значительная часть этого информационного потока – разнообразная реклама.

Технология стратегического планирования брэндовой коммуникации учитывает не только характеристики продукта и рыночные данные, но также и психологические особенности целевого потребителя. Это позволяет выявить «концепцию» потребления, понять, каким образом продукт/услуга/брэнд вписывается в образ жизни целевой аудитории, предугадать возможные реакции на различные рекламные сообщения. Сделать рекламное сообщение более значимым для потребителя и, следовательно, более эффективным в аспекте влияния на его поведение – это проникнуть в суть потребностей, предвидеть и создавать их.

Стратегическое планирование брэндовой коммуникации сформировалось как технология в 1960-е годы в Великобритании и довольно быстро обрело широкую популярность. Сегодня большинство рекламных агентств с успехом применяют эту технологию для создания и усиления эмоциональной связи между продуктом/услугой и потребителем.

Стратегическое планирование вносит смысл, понимание и ощущение в процесс создания рекламы. Это необходимо для того, чтобы вооружить и вдохновить творческую группу на создание идей, которые вовлекут потребителя в общение с брэндом и укрепят его желание совершить покупку и быть причастным к продукту/услуге/брэнду.