Томас Гэд, опытный и авторитетный специалист в области брэндинга; за плечами у него более 20 лет работы на таких клиентов, как Nokia и SAS. Именно ему принадлежит авторство известного слогана Connecting People.
Томас Гэд создал международное консалтинговое бюро Brandflight, имеющее офисы в Стокгольме, Лондоне и Москве. Его книга «4D брэндинг» (Брэндинг в четырёх измерениях), с предисловием Ричарда Брэнсона, была опубликована издательством Bookhouse в Стокгольме, Financial Times/ Prentice Hall в Лондоне в 2001 году и Стокгольмской школой экономики в России в 2003. У Томаса Гэда двое детей, в свободное время он пилотирует гидросамолет, любит охотиться, кататься на лыжах и писать книги.
Проекты BRANDFLIGHT в России: Gameland, Быстров, Velle, Vuokatti Log Houses — Россия и Финляндия, Атлант-М.
Этот сценарий разыгрывался множество раз: руководители соглашались осуществить слияние, объявлялось о заключении договора, а менеджеры выстраивались в очередь за новыми должностями. Плодятся и множатся слухи о том, где будет располагаться главный штаб, кому достанутся руководящие посты, а какие отделы упразднят. А кто думает о клиентах, деловых партнерах и… о брэндах? На данный момент – никто. То есть так обстоят дела в большинстве случаев слияния компаний!
Утром 15 февраля 2005 представитель компании Nokia, крупнейшего в мире производителя мобильных телефонов, предстал перед замершей в ожидании аудиторией на 3GSM World Congress (выставке мобильных телефонов в канне) и в числе прочих новостей сообщил о том, что Nokia впервые решила пойти на совместный брэндинг и развивать сотрудничество с операторами мобильной связи по всему миру. Представитель Nokia сказал: «мы начали более активные переговоры с операторами… теперь мы как никогда внимательны к новым предложениям».
Брэндинг для большинства людей ассоциируется только с внешними коммуникациями компании, в то время как наиболее интересные возможности брэндинга – внутренние, и они важны для начинающего предпринимателя буквально с первого дня работы. Для любого предпринимателя построение брэнда является ключом к успеху в бизнесе: это то, что может быть легко упущено за более срочными делами, связанными с финансированием и разработками.
Брэнд почти всегда становится проявлением свойств лидерства в компании. Но
и наоборот – брэнд может помочь руководителям стать хорошими, современными
лидерами.